SleepMart es una marca de productos para el descanso enfocada en materiales innovadores, con la cual desarrollamos una nueva experiencia de compra y una estrategia de reposicionamiento.

Para ello, rediseñamos su identidad gráfica, su sitio web, stands para expos y los interiores de sus tiendas. El proyecto fue creado con la colaboración de la diseñadora gráfica Alejandra Antón y la diseñadora de interiores Raquel Dayán.

Creamos un concepto que se adapta a sus distintos puntos de venta, para generar un servicio diferente al de las tiendas convencionales. Desarrollamos una amplia variedad de gráficos que ayudan al usuario a elegir los productos más adecuados para sus gustos. Además, estos se utilizan tanto como elementos decorativos como para infografías que ayudan a explicar las ventajas de los productos. Estos integran visualmente los espacios con las campañas virtuales de promoción.

Sistema de comunicación visual

Diseñamos una serie de elementos para facilitar la comprensión de los mensajes de la marca.

Para el diseño de sus espacios, creamos una atmósfera adaptable a los distintos puntos de venta, a través de materiales reflejantes como acrílico negro, texturas de madera color ceniza, estructuras modulares metálicas, paneles en distintos ángulos, e iluminación cálida.

Utilizamos elementos de comunicación visual impresos en soportes tanto rígidos como flexibles, para incentivar a los transeúntes a recostarse y probar los productos de la marca. En estos soportes replicamos las texturas de capitonados para dar relieve y representar el confort en todas las aplicaciones físicas de la imagen corporativa.

Trabajamos durante varios años de forma colaborativa para mejorar la estrategia de marca. Buscamos retroalimentación de manera constante para mejorar la experiencia de uso y conocer las necesidades tanto de los compradores como de los operadores de las tiendas.

A lo largo del proyecto diseñamos diversos stands para exhibiciones itinerantes e islas para centros comerciales. También estudiamos el recorrido del usuario para definir la distribución de productos y selección de acabados para los interiores de 5 nuevas tiendas y remodelación de 3 en la ciudad de México y área metropolitana.